牙膏里的“文字游戏”：“炫白”“锁白”“医研”…竟是注册商标，你被“美白”了吗？

　　“笑容只有一个角度，谁说的，试试佳洁士‘3D炫白’小苏打牙膏……”

　　这段广告语，配上明星闪亮的笑容，曾让无数人深信不疑。但你是否想过，“3D炫白”可能并非在描述牙膏的洁白功效，而只是一枚“心机”满满的商标？

　　这不是孤例。继食品行业“非油炸”“零添加”等商标玩法被曝光后，牙膏界的“文字游戏”也悄然浮出水面。从“炫白”“锁白”到“医研”，这些看似承诺功效的词语，实则可能是企业注册的商标，意在引导消费却不承担“功效承诺”之实。

　　佳洁士：“3D炫白”不承诺炫白，“WHITELOCK”也非锁白

　　在电商平台佳洁士官方旗舰店，其“3D炫白”系列牙膏包装醒目，但仔细一看，“3D炫白”旁标注着小小的“TM”——这意味着它正作为商标使用，而不代表已获注册或具备法律特殊保护。更隐晦的是，在线下超市售卖的同款牙膏上，包装背面印有一行小字：“3D炫白是注册商标，非功效宣称”。

　　“3D炫白”旁标有“TM”｜

　　类似情况也出现在“锁白”系列牙膏上。“WHITELOCK”字样同样带有“TM”，而宝洁官方旗舰店的产品页中，也悄然声明“WHITELOCK是注册商标，非功效宣称”。

　　记者以消费者身份咨询客服，询问“3D炫白是否真能炫白”，客服仅回应：“是商品名称，不同规格侧重不同。”而对于“锁白”，则称“是该系列的名称，可以美白牙齿”。一问一答间，商标与功效之间的界限，显得模糊不清。

　　冷酸灵：“医研”非医学研发，而是商标名称

　　另一知名品牌冷酸灵，则在牙膏包装显著位置标注“医研抗敏”字样，并附有注册商标符号®。消费者很容易理解为“医学研发”，认为其具备更强专业背景。

　　“医研”旁带有注册商标符号®

　　但客服明确告诉记者：“医研不是医学研发，是产品系列名称。”

　　原来，“医研”二字已被品牌方——重庆登康口腔护理用品股份有限公司注册为商标，覆盖日化、办公、教育等多个类别。尽管在医药类别的注册已被判无效，但在牙膏包装上，“医研”依然给人以“医研背书”的暗示。

　　律师：这类“心机”商标或构成虚假宣传

　　时代九和律师事务所高级合伙人闫兵指出，根据《商标法》，带有欺骗性、易使公众误解的标志不得作为商标使用。而《广告法》也明确规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容。

　　“牙膏使用‘3D炫白’‘医研’等词汇，即便已注册为商标，如果让消费者误认为其具备某种功效，就可能构成《消费者权益保护法》中的‘引人误解的宣传’。”闫兵分析道。一旦被认定违规，企业可能面临警告、没收违法所得、罚款乃至停业整顿的处罚。

　　消费提示：如何识别“心机”商标？

　　看标注：注意产品包装上是否有“TM”或“®”标识，尤其是那些听起来具有功效描述的词汇。

　　看小字：留意产品背面或详情页不显眼处的说明，企业常在此声明“XX是商标，非功效宣称”。

　　理性看待广告语：广告中“炫白”“锁白”“抗敏”等词语，可能只是营销话术，并非实际功效承诺。

　　你在购物时，是否也曾被这些“看似功效，实为商标”的词汇引导过？

　　牙膏里的“文字游戏”，玩的究竟是清洁，还是心眼？​