陈克明停售“手擀”面引关注，商标合规成行业必修课

　　近日，国家知识产权局严厉打击“心机商标”乱象的行动持续发酵。继今麦郎宣布停用“手打”商标后，又一挂面巨头因商标问题陷入舆论漩涡。5月25日，陈克明食品正式发布声明，宣布全面停售并整改“手擀”系列产品，标志着监管部门对误导性商标的整治已进入深水区，企业纷纷进入“自查自纠”阶段。

　　5月25日，陈克明食品发布关于“手擀”商标相关问题的声明，表示公司深刻反省，并采取如下行动：第一，即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；第二，同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；第三，成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。

　　此前，据央视《法治在线》5月24日报道，这家知名挂面企业将“手擀”注册为商标，并将其印在机器制作的挂面包装上，配合“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易让消费者误以为是手工制作。尽管该商标已于2025年10月24日被国家知识产权局依职权宣告无效，但线下市场仍有销售，这种行为已涉嫌构成欺诈。

　　针对此事，界面新闻于25日致电克明食品（002661.SZ），其工作人员回应称，品牌部门将统一发布公开说明。随后，界面新闻查询陈克明京东自营旗舰店发现，原“手擀”面已下架，更名为“仿手擀面”。然而在其他非自营店铺，标有“手擀”字样的产品仍在大量售卖，部分店铺还打着“官方授权”旗号，其中一款大宽挂面销量已超过1万袋。

　　陈克明食品起源于湖南南县，由陈克明于1984年创立，2012年在深交所上市，被誉为“中国挂面第一股”。近年来，公司通过收购五谷道场和兴疆牧歌，试图拓展方便食品与生猪产业，但业绩表现承压。其2025年年报显示，公司营收43.28亿元，同比下降5.22%；归母净利润同比大跌36.77%。其中占比超五成的面条业务营收下滑7.70%，成为主要拖累。

　　陈克明并非个例，类似“心机商标”在行业内屡见不鲜。今年3月，今麦郎同样因“手打挂面”被质疑误导消费者，随后创始人范现国宣布自4月2日起停止生产所有带“手打”商标的产品。此外，白象的“多半”袋面、潘婷的“三分钟奇迹”等产品，也因商标与宣传界限模糊引发过公众热议。

　　针对这一现象，国家相关部门已亮明红线。在2026年4月23日的国新办发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪强调，商标不得作为虚假广告宣传。据悉，自2023年以来，我国已累计驳回带有欺骗性、易产生误认的商标申请127.3万件，并对已注册的3351件违规商标依职权宣告无效，展现出“零容忍”的整治态度。

　　从“手打”到“手擀”，知名品牌的接连“翻车”敲响了警钟：商标权绝非混淆视听的通行证。随着国家知识产权局对“带有欺骗性”商标审查力度的空前加强，企业依靠玩弄文字游戏误导消费者的时代已彻底终结。对于陈克明等企业而言，唯有摒弃投机心理，回归产品本质与诚信经营，才是重塑品牌形象、挽回消费者信任的唯一出路。