苹果Mac iPad涨价 微软Xbox跟涨 内存芯片成本暴涨所致

　　2026年6月25日，苹果公司率先宣布上调Mac、iPad及部分智能家居设备在全球市场的售价，涨幅普遍达15%—25%；数小时后，微软跟发布告，自8月1日起Xbox Series X/S游戏主机全线提价，最高涨幅150美元，并停售2TB版Xbox Series X。两家科技巨头给出的涨价理由高度一致——AI数据中心疯狂扩张挤占存储芯片产能，导致DRAM及NAND Flash价格较前期暴涨超2.5倍，消费电子硬件成本难以内部消化。本文梳理本次涨价具体幅度、背后供应链逻辑及对资本市场的影响。

　　微软发布公告称，由于关键零部件成本持续上涨，消费者未来购买Xbox游戏主机时将不得不支付更高的价格。

　　微软宣布，自2026年8月1日起，512GB存储容量的Xbox Series S售价将上调100美元，至约500美元；1TB版本售价则将提高150美元。与此同时，入门级Xbox Series X的起售价将升至约750美元（光驱版约799美元），2024年推出的2TB版Xbox Series X确认停产。微软指出，推动本轮涨价的主要原因是存储和内存成本大幅攀升——“游戏主机所使用的存储和内存价格已经上涨超过2.5倍，而我们预计到2027年秋季，这部分成本还将再翻一番。”公司补充称，游戏主机长期以接近或低于成本价销售，对元件价格波动极为敏感，行业整体都在应对此次零部件供应危机。

　　苹果率先提价，AI引爆存储芯片短缺

　　在此数小时前，苹果公司于6月25日宣布上调Mac、iPad及部分HomePod、Studio
Display等家居/外设设备价格，以应对AI数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。

　　苹果发言人表示，“AI数据中心的快速扩张造成内存和存储器需求的超常规激增”，公司“从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多”，并表示此前已尽力为消费者吸收成本上涨压力，“但现在已到了不得不开始提价的时刻”。CEO蒂姆·库克日前亦预警，这是“百年一遇的供应失衡”，由AI热潮引发的零部件成本飙升已让苹果无法继续完全替消费者承担。

　　据苹果中国官网查询，本次调价涉及全线产品（iPhone暂未调整）：

　　iPad系列：iPad（11寸）起售价调至3799元（原2999元）；iPad mini起售价4799元（原3999元）；iPad Air起售价5999元（原4799元起）；iPad Pro起售价10799元（原8999元起）。

　　Mac系列：MacBook Neo（现MacBook 12寸入门款）起售价调至5499元（原4599元）；MacBook Air起售价调至9999元（原8499元起）；MacBook Pro（14寸入门款）起售价调至15999元（原12999元起）。

　　股价重挫，市场担忧利润受挤压

　　官宣涨价当日，苹果股价重挫逾6%，创2025年4月以来最大单日跌幅，一夜蒸发市值超2633亿美元（约合人民币1.8万亿元）。微软宣布提高Xbox游戏机售价后，股价同样大幅下挫约3.46%。市场对于存储芯片涨价压缩科技巨头硬件业务利润空间的担忧情绪正在升温——上游三星、SK海力士、美光将70%—80%先进制程产能倾斜至高带宽内存（HBM）及企业级SSD，消费级DRAM与NAND
Flash供货减少、价格飙升，终端品牌只能将成本向下游转嫁。

　　此轮存储涨价被认为是AI算力基建对消费电子行业的间接传导，分析师预计若2027年存储元件成本如预测再翻倍，不排除消费电子产品迎来新一轮价格调整。

　　【相关新闻】

　　据TrendForce集邦咨询2026年6月最新预测，受AI服务器对HBM及企业级SSD产能的虹吸效应影响，2026年第二季度传统DRAM合约价环比再涨58%—63%，NAND Flash合约价环比涨70%—75%，消费电子品牌采购成本创历史新高。业界普遍预期，若存储原厂产能持续向AI数据中心倾斜，除苹果Mac、微软Xbox外，下半年Android旗舰手机、Windows笔记本及游戏掌机亦存在跟进涨价可能，消费者“等等党”策略或将失效。

　　如需我把这篇改成适合今日头条/微信公众号排版的版本，或补充国行版Xbox及Mac预计涨价幅度推算，可以随时告诉我。