微软Xbox与苹果Mac iPad全线涨价 内存存储芯片成本暴涨所致

　　2026年6月25日，苹果与微软先后宣布上调硬件产品价格——微软Xbox Series S/X游戏主机自8月1日起最高涨150美元，苹果MacBook及iPad系列在中国区最高涨幅达1800元。两家科技巨头给出的一致理由是：受AI数据中心疯狂扩张挤占产能影响，DRAM内存与NAND闪存价格已暴涨超2.5倍，消费电子行业迎来新一轮“存储通胀”。本文梳理本次涨价具体幅度、背后成因及对市场的冲击。

　　微软发布公告称，由于关键零部件成本持续上涨，消费者未来购买Xbox游戏主机时将不得不支付更高的价格。

　　微软称，自8月1日起，512GB存储容量的Xbox Series S售价将上调100美元，至约500美元；1TB版本售价则将提高150美元。与此同时，入门级Xbox Series X的起售价将升至约750美元，原有的2TB顶配版本将停止销售。微软指出，推动本轮涨价的主要原因是存储和内存成本大幅攀升。“游戏主机所使用的存储和内存价格已经上涨超过2.5倍，而我们预计到2027年秋季，这部分成本还将再翻一番。”

　　▲微软Xbox Series X|S 主机

　　此前，苹果公司6月25日宣布上调Mac、iPad及家居设备价格，以应对AI数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。

　　苹果发言人表示，“AI数据中心的快速扩张造成内存和存储器需求的超常规激增”，公司“从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多”，并表示此前已尽力为消费者吸收成本上涨压力，“但现在已到了不得不开始提价的时刻”。苹果CEO库克更直言，从业四十余年从未见过此类供应链剧变。

　　新黄河大鱼财经记者从Apple Store页面查询发现：

　　iPad系列：iPad（基础款）现售价3799元（原2999元）；iPad mini起售价4799元（原3999元）；iPad Air起售价5999元（原4799元起）；iPad Pro起售价10799元（原8999元起）。

　　MacBook系列：MacBook Neo起售价5499元（原4599元）；MacBook Air起售价9999元（原8499元起）；MacBook Pro起售价15999元（原12999元起）。

　　公司宣布上调Mac、iPad及家居设备价格后，苹果股价重挫逾6%，创2025年4月以来最大跌幅，一夜蒸发超2633亿美元（约合人民币1.8万亿元）。微软宣布提高Xbox游戏机售价，股价同样大幅下挫3.46%。市场对于芯片涨价压缩科技巨头利润空间的担忧情绪正在升温。

　　涨价背后的深层逻辑：AI抢走了存储产能

　　此次苹果与微软罕见同日宣布涨价，根源在于全球存储芯片进入“超级周期”。AI大模型训练与推理所需的高带宽内存（HBM）及企业级SSD，大量挤占了原本用于消费电子的DRAM和NAND闪存产能，导致现货价格数月内翻数倍。与手机、电脑不同，游戏主机通常以接近或低于制造成本销售，靠软件与服务盈利，因此存储元件涨价对主机业务的冲击尤为直接——稍有成本波动就必须传导至终端售价。

　　这也是Xbox不到一年内第三次调价，行业分析人士指出，若存储价格按微软预测在2027年前继续翻倍，不排除后续还有新一轮调价可能。索尼PlayStation与任天堂亦已在此前先后上调过主机售价，全球消费电子涨价潮正从个别品类蔓延至全品类。

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　　据财联社2026年6月26日报道，受AI服务器对HBM及企业级存储需求暴增拉动，三星、SK海力士、美光三大存储原厂已连续三季度大幅提价，消费级DRAM合约价较去年同期累计涨幅超180%。摩根士丹利最新研报警告，此轮“存储超级周期”至少将持续至2027年，消费电子终端价格普涨或成为中期常态，建议消费者关注电商大促节点提前入手刚需硬件。索尼互动娱乐亦表态正密切评估PS5后续定价策略。